Google est sur le point de résoudre un cas de méfiance en matière de technologie publicitaire en France

des lettres Inc.

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Ceux qui connaissent le dossier ont déclaré que Google s’approchait pour régler une affaire désespérée en France, accusant l’entreprise d’abuser de son pouvoir dans la publicité en ligne, et qu’elle était susceptible de procéder à des changements opérationnels en payant des amendes.

Le cas français, jusqu’alors non divulgué, est l’un des plus avancés au monde qui considère la domination de Google en tant que fournisseur d’outils d’achat et de vente de publicités sur Internet.

Dans le cadre du procès, la Commission française de la concurrence allègue que la maison de vente aux enchères de publicité en ligne de Google AdX, connue historiquement sous le nom de Double Click (TFP) pour le serveur publicitaire des éditeurs et utilisée par la plupart des grands éditeurs en ligne pour vendre des espaces publicitaires, a fourni un avantage contre les autres.

L’autorité a également blâmé d’autres formes d’auto-sélection parmi les outils de technologie publicitaire de Google.

Google a proposé de mettre à niveau le système d’exploitation d’AdX avec des serveurs publicitaires gérés par d’autres sociétés pour faire face aux tarifs français et supprimer certains des autres obstacles auxquels sont confrontés les concurrents, ont déclaré certains.

Les gens ont dit que l’accord devrait être approuvé par l’autorité, qui pourrait rejeter l’accord. Ils ont dit que la solution pourrait être annoncée dans les semaines à venir, si elle était approuvée.

Dans le cadre de la solution, les gens ont déclaré que Google n’accepterait ni ne nierait le crime. Ses modifications proposées ne seront liées qu’en France, mais pourraient encore être largement acceptées par la société, ont déclaré certains proches du dossier.

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Google a fusionné DFP et AdX en 2018 en un seul produit appelé Google Ad Manager.

Google a refusé de commenter l’affaire. «Nos produits de technologie publicitaire tiers fonctionnent en tandem avec les produits de nos partenaires et de nos concurrents, y compris plus de 700 sites publicitaires et 80 sites d’éditeurs», a déclaré un porte-parole. «Nous prenons constamment des commentaires et faisons des mises à jour pour fournir de meilleurs services aux utilisateurs et un meilleur écosystème», a-t-il déclaré.

Les activités de Google, qui négocient les ventes d’une partie de l’entreprise qui représentaient 13% des revenus totaux d’Alphabet de 182,53 milliards de dollars l’année dernière, ont été une source de maux de tête pour les régulateurs désespérés.

Un groupe d’États américains dirigé par le Texas a poursuivi Google en décembre pour avoir dirigé un monopole de la publicité numérique. En janvier, la Commission britannique de la concurrence a lancé une enquête pour déterminer si le projet de Google visant à supprimer les outils de suivi des utilisateurs appelés “cookies” de son navigateur Chrome pouvait affecter la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne. La Commission européenne, le principal organisme de réglementation de la confiance de l’UE, enquête également sur les activités publicitaires de Google.

Les éditeurs et les concurrents de la technologie publicitaire se plaignent depuis des années de la propriété par Google d’outils de pointe pour l’achat, la vente et les enchères d’annonces, ainsi que de son rôle en tant que propriétaire et exploitant de ses propres produits publicitaires, tels que la recherche et YouTube. Conflit d’intérêts qui nuit à la concurrence dans la publicité en ligne.

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L’affaire française est issue d’une plainte portée au pouvoir en 2019 par News Corp.,

Le journal national français Le Picaro et la société de presse belge Group Rochelle possèdent plusieurs journaux français, selon deux personnes qui connaissent le sujet.

En novembre, Le Picaro a rejoint un journal français qui a accepté de payer Google pour son contenu. Les gens ont dit que Le Picaro n’était plus impliqué dans la plainte dans l’affaire française.

Mark Fueli, PDG de Le Picaro Publishers Group Picaro, a confirmé que son journal était l’un des premiers plaignants et que la société s’était retirée de l’affaire: «Notre priorité est la réclamation publicitaire plutôt que de négocier nos droits de contenu avec Google. “

Le directeur du marketing et des affaires de Rosary, Thierry Hugot, a confirmé que son entreprise faisait partie des plaignants en France, mais a refusé de commenter davantage, affirmant que “l’affaire sera terminée dans les semaines à venir”.

News Corp, le propriétaire du Wall Street Journal, a conclu un accord avec Google pour payer son contenu, mais est le principal plaignant dans l’affaire, ont déclaré des sources proches du dossier. News Corp n’a pas été activement impliqué avec les autorités françaises depuis la signature de son accord commercial avec Google en février, a déclaré l’une des personnes.

“Nous sommes satisfaits des progrès de notre accord mondial avec Google, qui reconnaît la valeur de notre contenu et fournit un cadre solide pour un partenariat durable et fructueux dans les années à venir”, a déclaré le porte-parole de News Corp, James Kennedy.

News Corp a toujours critiqué le rôle de Google dans la technologie publicitaire. Compagnie Plainte auprès des régulateurs australiens En mars 2019, Google a présenté des allégations selon lesquelles l’achat et la vente d’outils se donnaient la priorité les uns aux autres.

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L’autorité française avait manifesté son intérêt pour le comportement réactionnaire des grandes entreprises technologiques dans ce qu’elle appelait le secteur des «intermédiaires publicitaires». Rapport sur le sujet en 2018.

L’autorité française a passé environ un an à enquêter sur l’affaire, qui a été accusée d’abus de confiance sur Google l’automne dernier, selon deux personnes proches du dossier. Google a ensuite proposé de résoudre la demande, ont-ils déclaré. La société a discuté des solutions avec les autorités et une enquête sur la solution proposée a été organisée plus tôt ce mois-ci, ont déclaré des sources proches du dossier.

Écrivez Sam Skechner à [email protected] et Keach Hockey à [email protected]

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