Instagram teste le fait d’obliger les utilisateurs à regarder des publicités

Instagram teste des publicités que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer.

La plate-forme de médias sociaux permet actuellement aux utilisateurs de parcourir ou de parcourir les publicités qui apparaissent dans son flux principal de photos et de vidéos, ainsi que dans les flux d’histoires et de clips.

Mais il teste actuellement une fonctionnalité appelée « coupure publicitaire », que les utilisateurs disent ne pas pouvoir ignorer comme d’habitude.

Les images partagées en ligne montrent une minuterie, décompteant jusqu’à zéro avant de reprendre les fonctions normales.

« Parfois, vous devrez peut-être regarder une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer », explique la plateforme appartenant à Meta à ceux qui cliquent pour plus d’informations.

Instagram a confirmé à la BBC que le procès était en cours.

« Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs », a-t-elle déclaré dans un communiqué, ajoutant qu’elle fournirait d’autres mises à jour si les tests conduisaient à des modifications permanentes du format.

Dans une déclaration ultérieure, Meta a déclaré qu’elle « expérimentait toujours de nouveaux produits et solutions publicitaires qui s’alignent sur l’évolution des tendances de consommation et des besoins des entreprises ».

Reste à savoir si l’expérience satisfera les annonceurs, mais elle ne semble certainement pas avoir été bien accueillie par les utilisateurs.

Une personne sur les sujets Nommé Cette décision est « folle » – ajoutant qu’elle « semble être une décision agressive et opportuniste visant à gagner plus de dollars publicitaires pour Meta ».

D’autres ont évoqué la possibilité d’un boycott de la plateforme.

« Nous ne réussirons tout simplement pas. » Il a dit Un utilisateur X (anciennement Twitter).

Meta n’est pas la première grande entreprise technologique à forcer les gens à regarder des publicités.

YouTube est connu pour diffuser des publicités non désactivables aux utilisateurs qui regardent des vidéos sur sa plate-forme ou son application TV et qui ne paient pas pour le niveau premium sans publicité.

Les annonceurs peuvent cibler les téléspectateurs YouTube avec des vidéos promotionnelles non désactivables de 15 à 30 secondes qui apparaissent avant, pendant ou après d’autres vidéos s’ils souhaitent que les gens regardent l’intégralité de leur message.

Ils peuvent également faire de la publicité avec des « annonces bumper » similaires non désactivables – des vidéos plus courtes d’une durée maximale de six secondes – sur les vidéos YouTube.

Certains utilisateurs ont réagi en se tournant vers les bloqueurs de publicités et les extensions de navigateur pour contourner les publicités qui interrompent les vidéos sur la plateforme.

Google, la société mère de YouTube, tente également de sévir contre les bloqueurs de publicités.

Cependant, il n’est pas clair si le fait d’obliger les utilisateurs à voir davantage de publicités contribue réellement aux résultats financiers des entreprises.

une Etude menée par TikTokpublié en janvier, suggère que forcer les téléspectateurs à regarder des publicités pourrait en réalité entraîner moins d’engagement.

Plus de 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient plus susceptibles de s’engager dans une expérience publicitaire s’il existait une option permettant de l’ignorer.